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爱奇艺总裁放话“正在考虑提高会员价”,是谁给了他勇气?

一部《庆余年》,让爱奇艺处在风口浪尖。

前几日,有网友发现,会员在爱奇艺上超前观看《庆余年》需要额外支付50元,之后爱奇艺改进了相关规则。联想到此前爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华曾坦言正在酝酿会员费用上涨一事,可见《庆余年》"双重收费"不是偶然。

为什么爱奇艺敢这么做?

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爱奇艺要涨价?

爱奇艺越来越"鸡贼"了。

它买下《庆余年》,随后规定:会员可以多看6集——姑且称之为"VIP集"。

等用户花15元成为会员后,它又规定:看完"VIP集",需要再花50元才有资格看接下来的6集"VVIP集"。

一前一后,65元就进了爱奇艺的口袋。

于是会员们怒了,宣称要去支持盗版。为平息众怒,爱奇艺只好规定:在看完"VIP集"后,会员只需花费3元就能点播下一集。

爱奇艺总裁放话“正在考虑提高会员价”,是谁给了他勇气?


表面上看,爱奇艺好像偃旗息鼓了。但实际上,它正"暗中埋伏"。

月前,爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华曾向媒体表示,美国、泰国,甚至越南的视频网站会员单价都比国内的高,"我们的定价可能是过低了"。同时他还透露,爱奇艺正在考虑上涨会员费用的事,不排除率先提价的情况。

可见在赚钱方面,网友以为"逼退"了爱奇艺,其实它是在"曲线前进"。

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爱奇艺敢涨价?

涨价在带来丰厚利润的同时,也会伴随着客户的流失。

冒这么大风险试图涨价,爱奇艺既有"苦衷",也有底气。

它迟早要涨价。

根据爱奇艺公布的财报表,2019年它的亏损从第一季度的18.14亿元,增加到了第三季度的36.88亿元,亏损在不断扩大。有人称,爱奇艺需要将开通会员的费用增加一倍,才能勉强达到收支平衡。

粗俗点说,爱奇艺也是要恰饭的。

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它也敢涨价。

数据显示,2019年第三季度爱奇艺的会员服务收入高达37亿,第一次超过了广告营收(21亿)。同时,爱奇艺的订阅会员数量在今年6月份就已破亿,目前仍呈增长趋势,说明用户愿意在爱奇艺上花钱。

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并且,爱奇艺拥有丰富视频资源。今年9月份最热门的10部电视剧中,有6部是爱奇艺原创或独播的,此外它还制作了像《乐队的夏天》《奇葩说》等大热综艺。

不想给爱奇艺贡献收入?那你就只能去看盗版。

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